Unter dem Motto „retail level 2018“ fand vom 11.-12. Oktober 2018 die 43. Internationale Fachtagung für visuelles Marketing & Retail Design des VMM, Verband für Visuelles Marketing Merchandising e.V. im Radisson Blu Hotel in Leipzig statt.
Die Fachtagung ist ein Forum für Diskussionen und intensiven Gedankenaustausch rund um das Visuelle Marketing. Neben internationalen Experten und Trendforschern kommen alljährlich Fachleute für visuelles Marketing, Retailer und Werbeagenturen zusammen.
Den über 100 Teilnehmern bot sich ein spannendes und hochkarätiges Programm, das die neuesten Themen und Trends im Bereich Visual Merchandising umfasste. Themen wie Der Handel der Zukunft, Virtual- und Augmented Reality im Einzelhandel, Die Welt der Concept Stores, Wie Handel und Innenstädte Sehnsüchte wecken und eine Zukunftsstudie zur Handelswelt bis 2036 veranschaulichten Zukunftstrends im Visuellen Marketing und gaben Ausblicke auf die zukünftige Entwicklung der Branche.
Elke Moebius, Direktor der EuroShop eröffnete die Tagung mit einer Vorstellung der EuroShop 2020.
Adrian Hotz, Geschäftsführer CEC Connect eCommerce GmbH, begeisterte das Auditorium mit dem Vortrag Digital, direkt und messbar. Er gab Denkanstöße, diskutierte potentielle Strategien für den Handel der Zukunft und zeigte anhand konkreter erfolgreicher Beispiele was kleine und mittlere Händler und die Industrie von den großen Online-Händlern wie Zalando und Amazon lernen können, um den Handel der Zukunft aktiv mitzugestalten.
Andreas Reiter, Geschäftsführer ZTB Zukunftsbüro in Wien folgte mit dem informativen Vortrag Wie Handel und Innenstädte Sehnsüchte wecken. Diskutiert wurden Lösungsansätze wie Innenstädte und Retailer angesichts der zunehmenden Virtualisierung unserer Welt ihre Produkte in bedeutsame Marken-Erlebnisse übersetzten können, welche beim Verbraucher nachhaltig in Erinnerung bleiben.
Der Manager und Berater Alexander von Keyserlingk präsentierte mit imposantem, bildreichem Vortrag Die Welt der Concept Stores verschiedenste internationale Concept Stores als inspirierende Beispiele für den modernen stationären Handel. Vorgestellt wurden ermutigende Handelskonzepte und Erfolgsgeschichten.
Prof. Dr. Oliver Janz, Studiengangsleiter Handel und Textilmanagement an der DHBW Heilbronn erörterte anhand seines Vortrags Virtual- und Augmented Reality im Einzelhandel diverse brennende Fragen. Haben diese Technologien das Potential den Einzelhandel zu revolutionieren oder sind sie vielmehr nette Gimmicks? Worin liegt der Mehrwert und welche Auswirkungen haben sie auf das Konsumentenverhalten?
Als letzter Redner begeisterte Prof. Peter Wippermann, Professor für Kommunikationsdesign mit seiner Zukunftsstudie zur Handelswelt bis 2036. Er traf die folgende Prognose: In Zukunft werden sich Einkaufen und Shopping voneinander trennen und der Mensch wird an Wichtigkeit gewinnen. Das Einkaufen von Gütern des täglichen Bedarfs wird im Handel automatisiert und zeitsparend vonstattengehen. Shopping hingegen wird noch ausgiebiger zelebriert werden. Erlebnis und Unterhaltung spielen hier eine neue große Rolle. Shops werden sich zu Community Hubs und Entertainment Centern wandeln, welche Story, Inszenierung und ein intensives Einkaufserlebnis verbinden.
Fotos: Angela Neufischer Text: Julia Lach